लैटिन अमेरिका क्रिप्टो मार्केटिंग: देश-दर-देश योजना बनाएं

चैनल चुनने से पहले लैटिन अमेरिका का लक्ष्य निर्धारित करें

एक मजबूत लैटिन अमेरिका अभियान चैनलों की सूची के बजाय एक विशिष्ट बाज़ार उद्देश्य से शुरू होता है। तय करें कि आपको किसी उत्पाद को समझाना है, योग्य कम्युनिटी सदस्यों को आकर्षित करना है, किसी लॉन्च का समर्थन करना है, या किसी परिभाषित दर्शक वर्ग के बीच परिचितता बनानी है। यह विकल्प संदेश, कॉल टू एक्शन और उस साक्ष्य को निर्धारित करता है जिसका उपयोग आप काम का मूल्यांकन करने के लिए करेंगे।

किकऑफ़ से पहले, निम्नलिखित के साथ एक संक्षिप्त ब्रीफ तैयार करें:

• उत्पाद और उसका वर्तमान चरण, जिसमें आज क्या लाइव है।
• वह दर्शक जिस तक आप पहुंचना चाहते हैं और वह कार्रवाई जो आप उनसे करवाना चाहते हैं।
• प्राथमिकता वाले देश, उपलब्ध भाषा संपत्तियां और कोई भी लॉन्च बाधाएं।
• मौजूदा कम्युनिटी चैनल, अभियान सामग्री और अनुमोदन स्वामी।

यदि लक्ष्य क्षेत्रीय जागरूकता है, तो सामग्री और Visibility का समन्वय करें ताकि प्रत्येक टचपॉइंट एक ही उत्पाद कहानी की ओर इशारा करे। यदि लक्ष्य कम्युनिटी भागीदारी है, तो लोगों को शामिल होने का एक स्पष्ट कारण और आने के बाद एक उपयोगी अगली कार्रवाई दें। BrandBoost Guru अभियान कार्य शुरू होने से पहले दावों, शब्दावली और कॉल टू एक्शन में अंतराल की पहचान करने के लिए किकऑफ़ पर एक देश-और-भाषा समीक्षा का उपयोग करता है। व्यापक बाज़ार-प्रवेश दृष्टिकोण के लिए, क्षेत्रीय मार्केटिंग से शुरुआत करें; क्रिएटर-नेतृत्व वितरण के लिए, कोल अभियानों की भूमिका की तुलना करें।

आपको ब्राज़ील, अर्जेंटीना, मैक्सिको और कोलंबिया के लिए योजना कैसे अनुकूलित करनी चाहिए?

अभियान को देश, भाषा और दर्शक संदर्भ के अनुसार अनुकूलित करें; लैटिन अमेरिका को एक विनिमेय दर्शक वर्ग के रूप में न मानें। ब्राज़ील को एक पुर्तगाली भाषा कार्यप्रवाह की आवश्यकता है, जबकि अर्जेंटीना, मैक्सिको और कोलंबिया को स्पेनिश भाषा योजना की आवश्यकता है। एक साझा क्षेत्रीय विचार अभी भी काम कर सकता है, लेकिन कॉपी, उदाहरण, क्रिएटर ब्रीफ और कम्युनिटी प्रतिक्रिया योजना को स्थानीय समीक्षा की आवश्यकता है।

उत्पादन से पहले एक व्यावहारिक देश मैट्रिक्स का उपयोग करें:

ये जाँच एक योजना ढांचा हैं, यह दावा नहीं कि किसी देश का हर व्यक्ति एक जैसा व्यवहार करता है। स्थानीय समीक्षकों से अस्पष्ट शब्दों, अजीब अनुवादों और उन धारणाओं को इंगित करने के लिए कहें जो इच्छित दर्शकों के लिए उपयुक्त नहीं हैं। मुख्य उत्पाद तथ्यों को सभी भाषाओं में सुसंगत रखें, फिर प्रत्येक बाज़ार संस्करण को स्वाभाविक लगने दें। यदि आप कई देशों के कार्यप्रवाह का अच्छी तरह से समर्थन नहीं कर सकते हैं, तो उस बाज़ार से शुरुआत करें जो आपके वर्तमान दर्शकों और परिचालन क्षमता से सबसे अच्छा मेल खाता हो, फिर पहले अभियान से सीखी गई बातों का उपयोग करके विस्तार करें।

अपनी आवश्यक कार्रवाई के आसपास एक चैनल मिश्रण बनाएं

एक उपयोगी चैनल मिश्रण प्रत्येक गतिविधि को एक कार्य देता है और इसे उपयोगकर्ता यात्रा में अगले चरण से जोड़ता है। क्रिएटर सामग्री एक मानवीय आवाज़ में उत्पाद का परिचय दे सकती है; कम्युनिटी गतिविधि प्रश्नों का उत्तर दे सकती है और चल रही भागीदारी का समर्थन कर सकती है; PR एक औपचारिक स्पष्टीकरण प्रदान कर सकता है; सशुल्क प्लेसमेंट वहाँ नियोजित Visibility जोड़ सकते हैं जहाँ अभियान पात्र है।

कार्य सौंपने से पहले प्रत्येक चैनल को एक भूमिका से मैप करें:

• खोज: परियोजना का परिचय दें और इच्छुक लोगों को एक स्पष्ट व्याख्याकार की ओर निर्देशित करें।
• मूल्यांकन: सुसंगत जानकारी के साथ उत्पाद, उपयोगिता और भागीदारी प्रश्नों का उत्तर दें।
• कार्रवाई: उपयोगकर्ताओं को इच्छित अगले चरण, जैसे उत्पाद पृष्ठ या कम्युनिटी तक ले जाएं।
• अनुवर्ती: पहले अभियान टचपॉइंट के बाद अपडेट साझा करें और प्रश्नों का उत्तर दें।

उदाहरण के लिए, एक लॉन्च एक स्थानीयकृत क्रिएटर ब्रीफ को एक कम्युनिटी चर्चा और एक अनुवर्ती व्याख्याकार के साथ जोड़ सकता है। सटीक संयोजन अभियान लक्ष्य और उन संपत्तियों को प्रतिबिंबित करना चाहिए जिनका आपकी टीम समर्थन कर सकती है। कम्युनिटी ग्रोथ और एंगेजमेंट के माध्यम से कम्युनिटी गतिविधि की योजना बनाएं, और PR और मीडिया का उपयोग तब करें जब एक स्पष्ट संपादकीय घोषणा ब्रीफ का हिस्सा हो। एक स्वीकृत तथ्य पत्रक और अंतिम दावों के लिए एक स्वामी रखें ताकि सहयोगी परस्पर विरोधी टोकन, उत्पाद या उपलब्धता विवरण पेश न करें।

सप्ताह-एक की तैयारी से लॉन्च और अनुवर्ती तक बढ़ें

एक चरणबद्ध अभियान स्थानीयकरण, अनुमोदन और प्रकाशन को जोड़े रखता है, बजाय इसके कि लॉन्च दिवस को पूरी योजना मान लिया जाए। पहले सप्ताह में, BrandBoost Guru किकऑफ़ चेकलिस्ट की समीक्षा करता है: लक्षित देश, दर्शक, मुख्य दावे, भाषा संपत्तियां, लैंडिंग गंतव्य, चैनल एक्सेस और अनुमोदन स्वामी। टीम फिर पुष्टि करती है कि क्या तैयार है, किसे स्थानीयकरण की आवश्यकता है और पहली लहर में कौन सी गतिविधियाँ शामिल हैं।

लॉन्च के समय, स्वीकृत देश संस्करणों को एक समन्वित अनुक्रम में प्रकाशित करें। प्रत्येक क्रिएटर या चैनल पार्टनर को समान उत्पाद तथ्य दें, लेकिन ब्रीफ को प्रारूप और दर्शकों के अनुसार तैयार करें। सहमत डिलिवरेबल्स, लाइव लिंक और अनुमोदन के दौरान किए गए किसी भी बदलाव का रिकॉर्ड रखें। एक एकल संपर्क बिंदु प्रश्न एकत्र कर सकता है और उत्पाद या अनुपालन मुद्दों को सही व्यक्ति तक पहुंचा सकता है, बजाय इसके कि सहयोगियों को सुधार करने के लिए छोड़ दिया जाए।

अनुवर्ती अभियान गतिविधि को निर्णयों में बदल देता है। समीक्षा करें कि किन संदेशों ने उपयोगी प्रश्न उत्पन्न किए, क्या इच्छित गंतव्य स्पष्ट था, और लोगों ने कहाँ जुड़ाव बंद कर दिया। उन टिप्पणियों को वितरण साक्ष्य के साथ कैप्चर करें, फिर अगली सामग्री या कम्युनिटी कार्रवाई को समायोजित करें। अनुक्रम एक केंद्रित परीक्षण के लिए संक्षिप्त या बहु-देशीय लॉन्च के लिए व्यापक हो सकता है; किकऑफ़ समीक्षा यह निर्धारित करती है कि आपकी टीम ध्यान भटकाए बिना क्या समर्थन कर सकती है। सहयोग और अनुमोदन संरचना के लिए हम कैसे काम करते हैं देखें।

रिपोर्ट करें कि क्या हुआ और अभियान को टालने योग्य घर्षण से बचाएं

एक उपयोगी रिपोर्ट वितरित कार्य को अभियान उद्देश्य से जोड़ती है और अगले निर्णय को स्पष्ट बनाती है। BrandBoost Guru रिपोर्टिंग को सहमत दायरे के आसपास व्यवस्थित करता है: पूर्ण प्लेसमेंट या गतिविधियों का रिकॉर्ड, लिंक या अन्य उपलब्ध साक्ष्य, देश और भाषा, प्रमुख दर्शक प्रश्न और अनुशंसित अनुवर्ती। यह आपकी टीम को Visibility को उत्पाद अपनाने के साथ भ्रमित किए बिना निष्पादन का एक व्यावहारिक दृश्य देता है।

किकऑफ़ पर चुनी गई कार्रवाई के विरुद्ध परिणामों की समीक्षा करें। जागरूकता प्रयास के लिए, जांचें कि क्या संदेश इच्छित दर्शकों तक पहुंचा और क्या लोगों ने ऑफ़र को समझा। कम्युनिटी गतिविधि के लिए, केवल बातचीत की मात्रा के बजाय प्रश्नों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता की जांच करें। लॉन्च के लिए, ध्यान दें कि क्या अभियान सामग्री से इच्छित गंतव्य तक का मार्ग स्पष्ट था। अगले चरण में व्यक्तिगत गतिविधियों को रखने, संशोधित करने या रोकने के लिए उन टिप्पणियों का उपयोग करें।

क्रिप्टो एड्स के लिए प्लेटफ़ॉर्म समीक्षा की आवश्यकता हो सकती है, और अभियान पात्रता, प्लेसमेंट रोटेशन और दर्शक प्रतिक्रिया एजेंसी के नियंत्रण से बाहर हैं। हम सहमत कार्य को सत्यापित कर सकते हैं और दस्तावेज कर सकते हैं कि क्या लाइव हुआ, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म अनुमोदन या एक विशिष्ट बाज़ार प्रतिक्रिया का वादा नहीं कर सकते। एक व्यावहारिक पहली लहर का दायरा तय करने के लिए, BrandBoost Guru को अपना उत्पाद सारांश, प्राथमिकता वाले देश, वर्तमान संपत्तियां और वांछित उपयोगकर्ता कार्रवाई भेजें; हम ब्रीफ की समीक्षा करेंगे और अगले चरण की सिफारिश करेंगे।