تسويق Base مصمم حول أهداف إطلاق مشروعك

ما الذي يجب أن تحققه حملة تسويق Base؟

يجب أن تساعد حملة تسويق Base الجمهور المناسب على فهم ما يفعله مشروعك والإجراء التالي الذي يجب اتخاذه. ابدأ بنتيجة رئيسية واحدة، ثم اختر القنوات التي يمكنها دعمها بشكل موثوق بدلاً من نشر نفس الرسالة في كل مكان.

بالنسبة لمنتج جديد، قد يكون التركيز على شرح حالة الاستخدام وتوجيه الأشخاص إلى صفحة المنتج أو المجتمع. بالنسبة لمشروع قائم، قد يكون إعادة تقديم إصدار، أو شرح تكامل، أو إعطاء المستخدمين الحاليين سببًا للمشاركة. نحول هذا الهدف إلى موجز حملة قصير يغطي الجمهور، والرسالة الرئيسية، ونقاط الإثبات، والوجهة، وخطة القياس.

قبل البدء، جهز:

• وصف بلغة بسيطة للمنتج وعلاقته بـ Base.
• المرحلة التي تريد التواصل عنها والتاريخ أو الإطار الزمني، إن وجد.
• الروابط المعتمدة، والمرئيات، والادعاءات، وأي إفصاحات مطلوبة.
• الإجراء الذي تريد أن يتخذه القراء، مثل استكشاف منتج أو الانضمام إلى نقاش.

يمنح هذا الفريق قاعدة قرار مفيدة: إذا لم تستطع القناة الوصول إلى الجمهور المستهدف أو دعم الإجراء التالي، فاستبعدها من الحملة الأولى. للحصول على نظرة أوسع للخيارات عبر الشبكات، راجع التسويق حسب blockchain.

كيف تتناسب Aerodrome وZora وFarcaster مع الخطة؟

يمكن لكل من Aerodrome وZora وFarcaster توفير سياق لحملة Base، لكنها ليست قنوات قابلة للتبديل. يعتمد الدور المناسب على ما يقدمه مشروعك وأين يبحث جمهورك بالفعل عن معلومات مفيدة.

استخدم Aerodrome كسياق للحملة عندما يكون لمنتجك علاقة ذات صلة بنظامها البيئي؛ اجعل هذا الاتصال محددًا وسهل التحقق. استخدم Zora عندما تجعل قصة المشروع أو مخرجاته الإبداعية تلك المنصة ذات صلة. يمكن لـ Farcaster دعم المحادثة المباشرة والمشاركة المجتمعية عندما يكون فريقك مستعدًا للرد والحفاظ على فائدة النقاشات. يمكننا أيضًا التخطيط لـ تفعيل مجتمع Farcaster مركز كجزء من حملة أوسع.

قبل اختيار قناة، تحقق من أن مشروعك لديه وجهة نشطة، واسم متناسق، وسياق كافٍ للزائر الجديد. إذا لم يكن الأمر كذلك، أصلح هذه الأساسيات أولاً؛ لا يمكن لنشاط القناة أن يحل محل شرح واضح للمنتج. يجب أن يذكر موجز الحملة أي قناة تحمل أي رسالة، ومن يوافق على المحتوى، وأين يجب أن يذهب الجمهور بعد ذلك.

ماذا يحدث قبل وأثناء وبعد إطلاق Base؟

تعمل حملة إطلاق Base بشكل أفضل عندما يتم التعامل مع التحضير ونشاط الإطلاق والمتابعة كمراحل مترابطة. لكل مرحلة وظيفة مختلفة: قم بإزالة الارتباك أولاً، ثم نسق الانتباه حول المرحلة، ثم حافظ على فائدة المحادثة بعد الإعلان.

في الأسبوع الأول، يدير BrandBoost Guru قائمة بدء مع فريقك. نؤكد هدف الإطلاق، والجمهور، والادعاءات المعتمدة، وأصحاب القنوات، وتبعيات المحتوى، وتنسيق التقارير. ثم نربط الرسالة بسياق النظام البيئي ذي الصلة ونحدد الأصول المفقودة قبل أن تؤخر النشر.

عند الإطلاق، ينشر الفريق المحتوى المتفق عليه أو ينسقه، ويتحقق من أن الروابط والدعوات إلى اتخاذ إجراء تعمل، ويبقي جهة الاتصال بالمشروع على اطلاع بالموافقات المعلقة. على سبيل المثال، قد يقترن إصدار منتج بإعلان موجز مع شرح للمنتج ونقاش مجتمعي مُعد، بدلاً من تكرار منشور واحد عبر كل قناة.

تحول المتابعة الانتباه الأولي إلى خطوات تالية أوضح. نراجع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص، ونحدد فجوات المعلومات، ونوصي بما يجب توضيحه في المحتوى اللاحق. بالنسبة للعمل المجتمعي، يمكن لـ نمو المجتمع والتفاعل توسيع الخطة إلى ما بعد إعلان واحد. يجب على فريقك تسمية معتمد واحد وشخص واحد يمكنه الإجابة على أسئلة المنتج بسرعة؛ وهذا يحافظ على تحرك الحملة دون خلق إجابات متضاربة.

ما الذي يظهره تقرير حملة Base المفيد؟

يظهر تقرير حملة Base المفيد ما تم التخطيط له، وما تم تسليمه، وما يمكن للجماهير رؤيته، وما يجب على الفريق فعله بعد ذلك. يجب أن يجعل التنفيذ سهل التحقق بدلاً من عرض النشاط دون سياق.

يستخدم BrandBoost Guru سجل تسليم يربط كل موضع أو عنصر محتوى متفق عليه بقناته، وحالة النشر، والرابط المباشر حيثما أمكن، وأي إجراء متابعة. يسجل التقرير أيضًا هدف الحملة والإشارات التي وافق الفريق على مراجعتها. قد يشمل ذلك أسئلة الجمهور، أو زيارات الوجهة التي تتحكم فيها، أو التفاعل المرئي على القناة المختارة. نفصل النشاط الملحوظ عن التفسير حتى يتمكن فريقك من اتخاذ القرارات دون التعامل مع إشارة واحدة كدليل على ملاءمة المنتج للسوق.

لجعل التقرير قابلًا للتنفيذ، اطلب هذه العناصر في البداية:

• قائمة بالمخرجات المتفق عليها ومن يوافق على كل منها.
• عنوان URL المباشر أو طريقة تحقق أخرى لكل عنصر منشور.
• سجل بالتغييرات أو التأخيرات أو قرارات المحتوى التي أثرت على التسليم.
• ملخص قصير لاستجابة الجمهور والتوصيات للمتابعة.

إذا تضمنت الحملة موضع ظهور، فاتفق مسبقًا على الأدلة التي يمكن التقاطها ومتى. بالنسبة لأعمال الاكتشاف المجاورة، قارن الخطة بـ الحملات التريند و الإدراجات والتحقق؛ فهذه تعالج مهام مختلفة ولا ينبغي التعامل معها كبدائل لسرد إطلاق خاص بـ Base.

كيف يجب تحديد نطاق تسويق Base قبل الالتزام؟

حدد نطاق تسويق Base حول المرحلة، والأصول المتاحة، ومستوى الدعم العملي الذي يحتاجه فريقك. قد تحتاج الحملة المركزة إلى تطوير الرسالة وتنسيق الإطلاق؛ قد تضيف الخطة الأوسع تواصلًا مع المبدعين، أو برمجة مجتمعية، أو محتوى مستمر بعد الإصدار الأولي.

اجعل الموجز الأول عمليًا. اذكر ما يتم إطلاقه، ومن يحتاج إلى فهمه، وما الدليل الذي يمكنك مشاركته، وما القنوات النشطة بالفعل، وما يمكن لفريقك الموافقة عليه أو الإجابة عليه. ثم افصل العمل الأساسي عن الامتدادات الاختيارية. يمنع هذا الحملة من أن تصبح قائمة أنشطة طويلة بدون مسار جمهور واضح.

يتشكل توزيع واكتشاف Base من خلال سياسات المنصة، وقرارات المراجعة، وتغير الرؤية في الخلاصات أو المواضع؛ هذه الأمور خارجة عن سيطرة الشركة. يمكننا الالتزام بالعمل المتفق عليه وتوثيق التسليم، لكن لا يمكننا الوعد بترتيب معين أو ميزة أو استجابة جمهور معينة.

إذا كانت خطتك تستهدف أيضًا سلسلة أخرى، فقارن الجمهور وسياق المنتج بدلاً من نسخ رسالة Base دون تغيير. يمكن لصفحات تسويق Ethereum و تسويق Arbitrum المساعدة في تأطير هذه المقارنة. للحصول على توصية محددة النطاق، أرسل إلى BrandBoost Guru رابط مشروعك، ومرحلة الإطلاق، والجمهور المستهدف، وقائمة القنوات الحالية؛ سنستخدمها لإعداد قائمة البدء ونطاق الحملة المقترح.