Base marketing được xây dựng quanh mục tiêu ra mắt dự án của bạn

Chiến dịch marketing Base nên đạt được điều gì?

Chiến dịch marketing Base nên giúp đúng đối tượng hiểu dự án của bạn làm gì và hành động tiếp theo là gì. Bắt đầu với một kết quả chính, sau đó chọn các kênh có thể hỗ trợ một cách đáng tin cậy thay vì lan truyền cùng một thông điệp ở khắp nơi.

Đối với sản phm mới, trọng tâm có thể là giải thích trường hợp sử dụng và hướng dẫn mọi người đến trang sản phẩm hoặc cộng đồng. Đối với dự án đã thành lập, có thể là giới thiệu lại một bản phát hành, giải thích tích hợp hoặc tạo lý do cho người dùng hiện tại tham gia. Chúng tôi biến mục tiêu đó thành một bản tóm tắt chiến dịch ngắn bao gồm đối tượng, thông điệp chính, điểm chứng minh, điểm đến và kế hoạch đo lường.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm và kết nối Base bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Cột mốc bạn muốn truyền đạt và ngày hoặc khoảng thời gian, nếu có.
• Các liên kết, hình ảnh, tuyên bố đã được phê duyệt và mọi tiết lộ bắt buộc.
• Hành động bạn muốn người đọc thực hiện, chẳng hạn như khám phá sản phẩm hoặc tham gia thảo luận.

Điều này cung cấp cho nhóm một quy tắc quyết định hữu ích: nếu một kênh không thể tiếp cận đối tượng dự kiến hoặc hỗ trợ hành động tiếp theo, hãy loại kênh đó khỏi chiến dịch đầu tiên. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn trên các mạng, hãy xem marketing theo blockchain.

Aerodrome, Zora và Farcaster phù hợp với kế hoạch như thế nào?

Aerodrome, Zora và Farcaster mỗi nền tảng có thể cung cấp bối cảnh cho chiến dịch Base, nhưng chúng không phải là các kênh thay thế cho nhau. Vai trò đúng đắn phụ thuộc vào những gì dự án của bạn cung cấp và nơi đối tượng của bạn đã tìm kiếm thông tin hữu ích.

Sử dụng Aerodrome làm bối cảnh chiến dịch khi sản phẩm của bạn có mối quan hệ liên quan đến hệ sinh thái của nó; làm cho kết nối đó cụ thể và dễ xác minh. Đưa Zora vào khi câu chuyện hoặc sản phẩm sáng tạo của dự án làm cho nền tảng đó phù hợp. Farcaster có thể hỗ trợ trò chuyện trực tiếp và tham gia cộng đồng khi nhóm của bạn sẵn sàng phản hồi và giữ cho các cuộc thảo luận hữu ích. Chúng tôi cũng có thể lên kế hoạch kích hoạt cộng đồng Farcaster như một phần của chiến dịch rộng hơn.

Trước khi chọn kênh, hãy kiểm tra rằng dự án của bạn có điểm đến trực tiếp, tên gọi nhất quán và đủ bối cảnh cho người mới. Nếu không, hãy sửa những điều cơ bản đó trước; hoạt động kênh không thể thay thế cho việc giải thích sản phẩm rõ ràng. Bản tóm tắt chiến dịch nên nêu rõ kênh nào mang thông điệp nào, ai phê duyệt nội dung và đối tượng nên đến đâu tiếp theo.

Điều gì xảy ra trước, trong và sau khi ra mắt Base?

Chiến dịch ra mắt Base hoạt động tốt nhất khi chuẩn bị, hoạt động ra mắt và theo dõi được coi là các giai đoạn kết nối. Mỗi giai đoạn có một công việc khác nhau: loại bỏ sự nhầm lẫn trước, phối hợp sự chú ý quanh cột mốc, sau đó giữ cuộc trò chuyện hữu ích sau thông báo.

Trong tuần đầu tiên, BrandBoost Guru chạy danh sách kiểm tra khởi động với nhóm của bạn. Chúng tôi xác nhận mục tiêu ra mắt, đối tượng, tuyên bố đã được phê duyệt, chủ sở hữu kênh, sự phụ thuộc nội dung và định dạng báo cáo. Sau đó, chúng tôi ánh xạ thông điệp vào bối cảnh hệ sinh thái liên quan và gắn cờ các tài sản còn thiếu trước khi chúng trì hoãn việc xuất bản.

Tại thời điểm ra mắt, nhóm xuất bản hoặc phối hợp nội dung đã thống nhất, kiểm tra rằng các liên kết và lời kêu gọi hành động hoạt động, và giữ cho liên hệ dự án được thông báo về các phê duyệt còn tồn đọng. Ví dụ, một bản phát hành sản phẩm có thể kết hợp một thông báo ngắn gọn với một bài giải thích sản phẩm và một cuộc thảo luận cộng đồng đã chuẩn bị, thay vì lặp lại một bài đăng trên mọi kênh.

Theo dõi biến sự chú ý ban đầu thành các bước tiếp theo rõ ràng hơn. Chúng tôi xem xét các câu hỏi mọi người đặt ra, xác định khoảng trống thông tin và đề xuất những gì cần làm rõ trong nội dung tiếp theo. Đối với công việc cộng đồng, phát triển cộng đồng và tương tác có thể mở rộng kế hoạch ngoài một thông báo duy nhất. Nhóm của bạn nên chỉ định một người phê duyệt và một người có thể trả lời câu hỏi sản phẩm kịp thời; điều đó giữ cho chiến dịch tiến triển mà không tạo ra các câu trả lời xung đột.

Báo cáo chiến dịch Base hữu ích cho thấy điều gì?

Một báo cáo chiến dịch Base hữu ích cho thấy những gì đã lên kế hoạch, những gì đã bàn giao, những gì khán giả có thể thấy và những gì nhóm nên làm tiếp theo. Nó nên làm cho việc thực thi dễ xác minh thay vì trình bày hoạt động mà không có bối cảnh.

BrandBoost Guru sử dụng nhật ký bàn giao kết nối từng vị trí hoặc mục nội dung đã thống nhất với kênh của nó, trạng thái xuất bản, liên kết trực tiếp nếu có và bất kỳ hành động theo dõi nào. Báo cáo cũng ghi lại mục tiêu chiến dịch và các tín hiệu nhóm đã đồng ý xem xét. Điều đó có thể bao gồm câu hỏi của khán giả, lượt truy cập vào điểm đến bạn kiểm soát hoặc tương tác hiển thị trên kênh đã chọn. Chúng tôi tách biệt hoạt động quan sát được khỏi diễn giải để nhóm của bạn có thể đưa ra quyết định mà không coi một tín hiệu duy nhất là bằng chứng về sự phù hợp thị trường sản phẩm.

Để làm cho báo cáo có thể hành động, hãy yêu cầu các mục sau khi bắt đầu:

• Danh sách các sản phẩm bàn giao đã thống nhất và người phê duyệt từng mục.
• URL trực tiếp hoặc phương pháp xác minh khác cho từng mục đã xuất bản.
• Bản ghi các thay đổi, trì hoãn hoặc quyết định nội dung ảnh hưởng đến việc bàn giao.
• Một bản tóm tắt ngắn về phản hồi của khán giả và đề xuất theo dõi.

Nếu chiến dịch bao gồm một vị trí hiển thị, hãy thống nhất trước những bằng chứng nào có thể được thu thập và khi nào. Đối với công việc khám phá liên quan, hãy so sánh kế hoạch với chiến dịch trending và listing và xác minh; chúng giải quyết các nhiệm vụ khác nhau và không nên được coi là sự thay thế cho một câu chuyện ra mắt cụ thể của Base.

Làm thế nào để xác định phạm vi marketing Base trước khi cam kết?

Xác định phạm vi marketing Base quanh cột mốc, tài sản có sẵn và mức độ hỗ trợ thực hành mà nhóm của bạn cần. Một chiến dịch tập trung có thể cần phát triển thông điệp và phối hợp ra mắt; một kế hoạch rộng hơn có thể thêm tiếp cận nhà sáng tạo, lập trình cộng đồng hoặc nội dung tiếp tục sau khi phát hành ban đầu.

Giữ bản tóm tắt đầu tiên thực tế. Nêu rõ những gì đang ra mắt, ai cần hiểu nó, bạn có thể chia sẻ bằng chứng gì, kênh nào đã hoạt động và nhóm của bạn có thể phê duyệt hoặc trả lời điều gì. Sau đó tách công việc thiết yếu khỏi các mở rộng tùy chọn. Điều này ngăn chiến dịch trở thành một danh sách hoạt động dài mà không có lộ trình rõ ràng cho khán giả.

Phân phối và khám phá Base bị định hình bởi chính sách nền tảng, quyết định đánh giá và thay đổi vị trí hoặc khả năng hiển thị nguồn cấp dữ liệu; những điều đó nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Chúng tôi có thể cam kết công việc đã thống nhất và ghi lại việc bàn giao, nhưng không thể hứa hẹn một thứ hạng, tính năng hoặc phản hồi khán giả cụ thể.

Nếu kế hoạch của bạn cũng nhắm mục tiêu một chuỗi khác, hãy so sánh đối tượng và bối cảnh sản phẩm thay vì sao chép thông điệp Base không thay đổi. Các trang marketing Ethereum và marketing Arbitrum của chúng tôi có thể giúp định khung so sánh đó. Để có đề xuất phạm vi, hãy gửi cho BrandBoost Guru liên kết dự án, cột mốc ra mắt, đối tượng mục tiêu và danh sách kênh hiện tại; chúng tôi sẽ sử dụng chúng để chuẩn bị danh sách kiểm tra khởi động và phạm vi chiến dịch đề xuất.