Empieza con el resultado y la mezcla de canales
Un brief de campaña útil conecta un objetivo de negocio con una audiencia y un canal. Comenzamos aclarando qué necesita cambiar: conocimiento, participación de la comunidad, visibilidad en un lanzamiento u otro resultado definido. Luego evaluamos qué actividades se ajustan al proyecto, en lugar de recurrir a una táctica familiar.
Comparte la etapa del proyecto, los detalles del token o producto, los mercados objetivo, las fechas clave, los canales actuales y cualquier aprendizaje de campañas anteriores. Incluye restricciones sobre afirmaciones, redacción aprobada y cualquier cosa que no deba publicarse. Si una elección sigue abierta, dilo; podemos mapear opciones y las ventajas y desventajas en el plan.
Nuestra revisión de ajuste de canal verifica que la actividad, el mensaje y el destino propuestos funcionen juntos. Por ejemplo, una colocación de visibilidad necesita un perfil de proyecto preparado y un siguiente paso claro para los visitantes; una activación de comunidad necesita contexto útil para los participantes y un equipo listo para responder. Podemos conectar una sola actividad a una campaña de tendencia, un programa de comunidad o un plan de relaciones públicas, cuando eso respalde el objetivo.
Recibes un plan con la mezcla recomendada, el alcance, las responsabilidades, los supuestos de tiempo y los puntos de aprobación. Confirma el alcance antes de programar la ejecución.
¿Qué sucede desde la primera semana hasta el lanzamiento?
La primera fase convierte la dirección acordada en una lista de verificación lista para el lanzamiento. En la primera semana, confirmamos el brief, recopilamos materiales, identificamos dependencias y preparamos la secuencia de actividades. El calendario real sigue el alcance y la preparación del canal; una campaña no se programa en torno a una fecha si faltan activos o aprobaciones esenciales.
Antes del lanzamiento, la lista de verificación inicial cubre:
- Copia final, enlaces del proyecto, visuales y afirmaciones aprobadas.
- Acceso a cuentas relevantes o requisitos de plataforma, cuando sea necesario.
- La persona responsable de las aprobaciones oportunas del cliente.
- La ventana de lanzamiento, los traspasos y cómo se verificará el trabajo completado.
En el lanzamiento, el responsable de la campaña coordina el trabajo acordado y señala las decisiones que necesitan tu aporte. Puedes mantener la ejecución en movimiento canalizando los comentarios a través de un único tomador de decisiones y proporcionando comentarios consolidados. Durante el seguimiento, verificamos la entrega según el plan, resolvemos los elementos pendientes y anotamos qué debería cambiar en la próxima actividad.
La mezcla puede abarcar colocaciones, actividad de creadores, promoción pagada o trabajo comunitario, según tu brief. Por ejemplo, un proyecto que se prepara para un anuncio puede alinear campañas de creadores con un plan de medios; cada canal sigue teniendo su propio entregable y ruta de aprobación. Acordamos la secuencia antes de comenzar el trabajo, para que los traspasos de canal no se conviertan en sorpresas de última hora.
¿Qué necesitas proporcionar y cuándo se realiza el pago?
Necesitamos suficiente contexto del proyecto, materiales aprobados y acceso para ejecutar el alcance acordado. Cuanto más directamente puedas responder a la lista de verificación inicial, menos tiempo se dedicará a aclarar detalles básicos después de la planificación.
Prepara una descripción concisa del proyecto, el sitio web oficial y los enlaces sociales, la audiencia o mercado objetivo, el objetivo de la campaña, el momento preferido y un contacto designado para aprobaciones. Agrega pautas de marca, visuales aprobados, perfiles de plataforma relevantes y cualquier redacción legal o de políticas que requiera tu equipo. Si no se puede compartir el acceso, dinos qué alternativa de revisión o traspaso está disponible. Confirmamos los insumos exactos para los canales seleccionados en el plan.
Una vez que se aprueban el alcance y el cronograma, se organiza un pago anticipado en criptomonedas antes de la ejecución. Las opciones de pago compatibles incluyen USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON y BNB. Confirmamos los detalles del pago y el trabajo acordado antes de que envíes los fondos; consulta métodos de pago para obtener más información.
Mantén el alcance, la confirmación del pago y el contacto de aprobación en el mismo hilo del proyecto. Eso les da a ambas partes una referencia clara si la ventana de lanzamiento o los entregables solicitados necesitan ajustes. Para el siguiente paso, contáctanos con tu objetivo, fecha objetivo e ideas de canales; los usaremos para dar forma al brief inicial.
¿Cómo se informa y verifica la entrega de la campaña?
El informe registra el trabajo completado según el alcance acordado, con evidencia que permite a tu equipo revisar la entrega sin reconstruir la campaña a partir de mensajes de chat. Lo organizamos en torno al plan de la campaña: actividad, canal, estado, enlaces o capturas de pantalla relevantes y cualquier elemento de seguimiento abierto. Si un entregable requiere tu aprobación, marcamos ese traspaso claramente.
Usa el informe para responder preguntas prácticas: ¿qué elementos planificados están activos o completos, qué sigue en progreso, dónde se puede revisar el resultado y qué decisión se necesita de tu equipo? También podemos resumir observaciones de la ejecución y recomendar una próxima acción, separando la entrega observada de los resultados comerciales más amplios.
Para una colocación o función de plataforma, la plataforma controla la elegibilidad, la revisión y la rotación de visualización; nuestro informe puede verificar el trabajo acordado, pero no puede prometer cuánto tiempo permanece visible una colocación. Nos centramos en el trabajo dentro del alcance de la campaña y documentamos lo que se puede verificar.
Si ya tienes un formato de informe, compártelo con el brief para que podamos alinear el traspaso. De lo contrario, el alcance acordado se convierte en la lista de verificación del informe. Para comenzar, envía tu resumen del proyecto, el momento objetivo y los canales que estás considerando; confirmaremos qué preparar y qué necesita resolver el primer plan.
Preguntas frecuentes
¿Qué debo enviar antes de planificar una campaña de marketing Web3?
Envía una breve descripción del proyecto, el objetivo, la audiencia o mercado objetivo, el momento preferido, los enlaces oficiales y cualquier copia o visual aprobado. Incluye restricciones conocidas y la persona que puede aprobar materiales. Si algunos detalles están sin decidir, enumera las preguntas abiertas; el plan puede identificar qué necesita una decisión antes del lanzamiento.
¿Cuánto tiempo toma el proceso desde el brief hasta el lanzamiento?
La planificación comienza en la primera semana, luego el momento del lanzamiento se define en torno a los canales seleccionados, el alcance de la campaña y la preparación de tus materiales. El cronograma puede moverse si el acceso, las aprobaciones o los activos requeridos no están listos. Confirmamos la secuencia y los traspasos del cliente en el plan antes de la ejecución.
¿Pueden manejar la campaña si nuestro equipo no puede compartir acceso a cuentas?
A menudo, podemos acordar otra ruta de revisión o traspaso, pero depende de la actividad. Dinos qué acceso no está disponible durante el brief. Definiremos qué necesita hacer tu equipo, qué podemos ejecutar directamente y cómo se verificará la entrega completada antes de confirmar el alcance.
¿Pueden garantizar que una colocación de tendencia permanezca visible?
No. Una plataforma controla la elegibilidad, la revisión y la rotación de visualización, por lo que la visibilidad continua está fuera del control del equipo de campaña. Podemos acordar y verificar el trabajo de colocación incluido en el alcance, luego informar lo que es observable; no presentamos una decisión o duración de la plataforma como asegurada.
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