Правила крипторекламы на Google, Meta и X

Какой канал подходит для вашей цели в крипторекламе?

Правильный канал зависит в первую очередь от того, что вы продвигаете и где хотите рекламироваться. Токен, биржа, wallet, протокол и образовательный продукт могут проходить разные проверки на соответствие, поэтому не выбирайте платформу, основываясь только на размере аудитории или рекламе конкурента. Составьте краткую справку о соответствии перед созданием креативов.

Включите в эту справку следующие пункты:

• Конкретный продукт и действие пользователя, которое продвигает реклама.
• Страны или рынки, которые вы планируете таргетировать.
• Целевую страницу и любые потоки регистрации, покупки или подключения wallet.
• Утверждения, раскрытия информации и доказательства, подтверждающие каждое утверждение.

Затем сравните эту справку с текущими рекламными политиками Google, Meta и X. Используйте страницы политик и уведомления о проверке на уровне аккаунта как источники для принятия решений; сводки из блогов могут помочь сформулировать вопросы, но не должны заменять проверку на платформе. Для Google начните с ресурсов по рекламной политике. Для X ознакомьтесь с ресурсами для бизнес-рекламы.

Выбирайте канал только после того, как предложение и целевая страница станут ясны. Если кампания зависит от функции продукта, которая еще не запущена, или от утверждения, которое команда не может обосновать, пересмотрите предложение до медиапланирования. Это также поможет решить, уместна ли платная реклама в соцсетях или лучше начать с работы с создателями контента и сообществом, например, с кампании с KOL в крипте.

Что означает сертификация Google для крипторекламы?

Сертификация Google — это проверка готовности к размещению рекламы для соответствующих криптовалют, а не общее одобрение для любой криптокомпании или любого объявления. Прежде чем строить график запуска, убедитесь, что конкретный продукт, рекламодатель и целевой рынок соответствуют текущим требованиям Google. Официальная документация платформы должна быть вашим основным источником информации, так как требования могут меняться.

Подготовьте заявку как небольшой пакет документов, а не как форму в последнюю минуту:

• Опишите продукт простым языком и укажите точную рекламируемую услугу.
• Соберите бизнес- и регуляторную информацию, относящуюся к целевому рынку.
• Проверьте, что на сайте указаны те же рекламодатель и продукт, что и в кампании.
• Проверьте лендинг на предмет утверждений, раскрытий и потоков пользователей, которые могут конфликтовать с рекламой.
• Назначьте одного ответственного за отслеживание вопросов, отправку документов и статус обновлений.

Сертификация и одобрение рекламы — это разные контрольные точки. Пройденная сертификация не делает каждый креатив или целевой адрес автоматически соответствующим требованиям; каждая кампания все равно должна соответствовать применимой политике. Храните одобренное описание продукта и подтверждающие материалы в одном общем документе, чтобы будущие правки кампании не вводили утверждений, отсутствовавших в первоначальной проверке.

Для поддержки запуска BrandBoost Guru использует предварительную проверку: мы сопоставляем рекламируемое предложение с лендингом, отмечаем утверждения, требующие обоснования, и подтверждаем выбранный канал до создания креативов. Смотрите страницу Google Ads для криптопроектов для контекста планирования кампании.

Как крипторекламодателям подготовиться к проверке Meta?

Для Meta рассматривайте соответствие как вопрос продукта и кампании, который необходимо проверить на соответствие текущим рекламным политикам платформы. Не предполагайте, что одобрение на другой сети переносится. Перед запуском проверьте аккаунт, целевую страницу и предлагаемое сообщение вместе, затем подтвердите текущие требования для конкретного предложения и рынка аудитории.

Сделайте проверку практичной. Попросите владельца проекта предоставить работающий лендинг, описание продукта простым языком, задействованные юрисдикции и доказательства для существенных утверждений. Затем сравните каждый элемент рекламы с этим материалом: заголовок, изображение или видео, призыв к действию и целевую страницу. Если в рекламе используется сжатое утверждение, которое на странице объясняется более осторожно, перепишите его так, чтобы они рассказывали одну и ту же историю.

Полезный внутренний лист согласования имеет три колонки: «утверждение в креативе», «подтверждающая страница или доказательство» и «ответственный, кто может это подтвердить». Оставьте утверждение, если никто не может его обосновать. Также храните версионную копию отправленных креативов и целевой страницы, чтобы команда могла определить, что изменилось, если придет обратная связь от проверки.

Когда соответствие для платной рекламы в соцсетях неясно, приостановите производство, а не пытайтесь запустить несколько почти идентичных вариаций. Используйте это время, чтобы уточнить предложение или подготовить другой набор каналов. Для более широкого плана запуска свяжите платные медиа с чеклистом запуска токена проекта, а не рассматривайте одобрение рекламы как всю стратегию выхода на рынок.

Что должен проверить криптопроект перед рекламой на X?

Перед запуском на X убедитесь, что конкретный продукт, сообщение и целевая страница соответствуют текущим рекламным политикам платформы. Четко отделяйте платное сообщение кампании от обычных органических постов: возможность аккаунта публиковать пост не означает, что тот же контент подходит для платного распространения.

Подготовьте кампанию в проверяемом формате. Включите предлагаемый пост, любые визуальные материалы, URL целевой страницы, целевые рынки и краткое объяснение рекламируемого продукта. Проверьте согласованность между всеми элементами. Пост не должен подразумевать функцию или результат, которые не объяснены на связанной странице, а лендинг не должен переключаться на существенно другое предложение после начала проверки.

Также спланируйте роли каналов. X может поддерживать тестирование сообщений и публичное обсуждение, но он не должен быть единственным местом, где пользователь может понять продукт. Сделайте целевую страницу достаточно понятной, чтобы она работала сама по себе, и назначьте члена команды, готового отвечать на вопросы по политике или вносить правки в материалы. Для планирования органической видимости наряду с платной активностью смотрите как сделать крипто-хэштег трендом на X.

Ведите чистую запись каждой отправленной версии и ее статуса проверки. Это даст команде полезную справку при обновлении кампании, инструктаже нового создателя креативов или сравнении запланированного сообщения с тем, что в итоге было запущено.

Как перейти от проверки политик к запуску кампании?

Кампания с учетом политик проходит через этапы подготовки, запуска и последующих действий; у каждого этапа своя задача. Эта последовательность удерживает медийные решения в привязке к предложению, которое проект может объяснить и обосновать.

Первая неделя: установите готовность. Соберите описание продукта, целевые рынки, целевые страницы и утверждения. Проверьте необходимость сертификации Google и изучите текущие правила Meta и X для планируемой деятельности. Назначьте ответственного за вопросы по политикам и отдельного утверждающего для утверждений о продукте.

Перед запуском: подготовьте и проверьте. Создавайте креативы только после того, как предложение станет ясным. Проверьте каждый актив рядом с его целевой страницей, убедитесь, что страница работает и согласована, и держите наготове альтернативные версии. Отправьте кампанию через обычный процесс платформы и зафиксируйте результат, не рассматривая ожидающую проверку как одобрение.

Запуск: отслеживайте фактическое размещение. Подтвердите, какие креативы и целевая страница активны. Сообщите контактному лицу проекта для поддержки, чтобы вопросы о предложении получали точные ответы. Если платформа запрашивает изменение, задокументируйте запрос и обновите как рекламу, так и любые конфликтующие тексты на странице.

Последующие действия: отчитайтесь и примите решение. Предоставьте краткий отчет, включающий статус отправки, одобренные или отклоненные активы, активные целевые страницы, внесенные изменения и следующее решение. Используйте результаты для улучшения следующей кампании, а не предполагайте, что предыдущее одобрение автоматически применяется к новому продукту или рынку.

Эти этапы можно управлять параллельно с другой работой по запуску, включая подготовку рекламы в Telegram, если это предусмотрено набором каналов.

Что должна включать проверка и отчет по крипторекламе?

Полезная проверка оценивает полный путь пользователя, а не только текст рекламы. Сопоставьте креатив, целевую страницу и факты о продукте, чтобы проверяющий мог выявить несоответствия до отправки. Этот простой формат также дает юридическому, продуктовому и маркетинговому руководству единое представление о кампании.

Отчет по кампании должен отличать выполненную работу от решений платформы. Запишите в собственной системе проекта дату отправки, версию креатива, целевую страницу, текущий статус проверки, запрошенные изменения и ответственного за каждое следующее действие. После запуска отметьте, какие активы активны и не сделало ли изменение лендинга описание в рекламе неточным.

Избегайте отчетности только по показам или кликам, когда первостепенный вопрос — соответствие политикам. Полезное обновление сообщает основателю, что может работать, что еще требует решения и какие доказательства или правки ожидаются. BrandBoost Guru использует этот формат проверки и статуса, чтобы держать работу по политикам на виду у команды проекта. Это также упрощает передачу задач, когда владельцы продукта, комплаенса и кампании — разные люди.

Что проект может контролировать, а что остается на усмотрение платформ?

Проект контролирует свое предложение, доказательства, креатив, целевую страницу и точность своих отправок; платформа контролирует свои решения о соответствии, результаты проверки и любое последующее применение политик. Сертификация Google не заменяет проверку креатива, а одобрение на одном канале не устанавливает соответствие на Meta или X. Отклоненная реклама или изменение политики могут повлиять на сроки, поэтому не обещайте заинтересованным сторонам фиксированное одобрение или результат доставки.

Используйте эту границу для принятия взвешенного решения по кампании. Сосредоточьте первую кампанию на четко объясненном продукте, используйте утверждения, которые команда может обосновать, и избегайте изменения целевой страницы после отправки без повторной проверки рекламы. Если проверка приводит к запросу, приостановите затронутый актив, поймите проблему и внесите задокументированную правку, а не отправляйте неизмененную версию снова.

Для практического старта отправьте BrandBoost Guru описание продукта, целевые рынки, предлагаемую целевую страницу и любые черновики креативов. Мы сопоставим проверки по каналам, определим материалы для подготовки и вернем последовательность запуска с учетом политик, которую ваша команда сможет изучить до начала производства.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите предложениеЗапишите продукт, целевое действие пользователя и целевые рынки. Соберите работающие целевые страницы и подтверждающую информацию о продукте.
2. Проверьте соответствие каналаИзучите текущие правила Google, Meta и X применительно к этому конкретному предложению. Определите необходимость сертификации Google до установления последовательности запуска.
3. Создайте файл утвержденийСопоставьте каждое важное утверждение в креативе с подтверждающей страницей или источником доказательств. Удалите или пересмотрите утверждения, которые проект не может обосновать.
4. Отправьте и зафиксируйтеОтправьте запланированные активы через процесс платформы. Отслеживайте каждую версию креатива, целевую страницу, статус проверки и запрошенные изменения.
5. Примите решение по итогамСообщите, что готово, что еще находится на проверке и кто отвечает за следующее действие. Перепроверяйте рекламу каждый раз, когда меняется предложение или целевая страница.