Chỉ số marketing crypto kết nối sự chú ý với việc áp dụng

Bắt đầu với mục tiêu, sau đó chọn chỉ số marketing crypto

Các chỉ số marketing crypto phù hợp kết nối một chiến dịch với kết quả kinh doanh, không chỉ với một bảng điều khiển bận rộn hơn. Trước khi ra mắt, hãy viết ra hành vi bạn muốn thay đổi: hoạt động ví đủ điều kiện, sử dụng lặp lại, tham gia cộng đồng hoặc nhận thức trong một đối tượng xác định. Sau đó chọn một bộ nhỏ các chỉ số có thể cho thấy liệu công việc có đóng góp vào hành vi đó hay không.

Xây dựng kế hoạch đo lường xoay quanh ba lớp:

• Tiếp xúc: nơi mọi người gặp dự án, chẳng hạn như bài đăng của người sáng tạo, thông báo cộng đồng hoặc vị trí trả phí.
• Hành động: họ đã làm gì tiếp theo, chẳng hạn như truy cập trang sản phẩm, tham gia kênh, kết nối ví hoặc hoàn thành một hành động sản phẩm có ý nghĩa.
• Chất lượng theo thời gian: liệu hành động đó có dẫn đến lượt truy cập lại, tiếp tục sử dụng hoặc cuộc trò chuyện liên quan hay không.

Giữ kết quả và chỉ số đại diện riêng biệt. Phạm vi tiếp cận của một bài đăng có thể chỉ ra mức độ tiếp xúc; nó không thể khẳng định rằng khán giả đã hiểu sản phẩm hoặc trở thành người dùng. Tương tự, sự gia tăng số lượng holder đáng để điều tra, nhưng nó không tự động là bằng chứng về tỷ lệ giữ chân. Sử dụng chỉ số marketing crypto và lập kế hoạch chiến dịch để kết nối các lựa chọn kênh với một mục tiêu có thể đo lường, và xem xét các định nghĩa với chủ sở hữu sản phẩm và cộng đồng trước khi xuất bản bảng điều khiển.

Làm thế nào để bạn đọc số lượng holder và khối lượng giao dịch?

Số lượng holder và khối lượng giao dịch là bối cảnh hữu ích khi bạn kiểm tra thành phần và thời điểm của chúng. Không con số nào, khi đứng một mình, giải thích được ai đang tương tác, tại sao hoạt động thay đổi hoặc liệu dự án có đang xây dựng nhu cầu bền vững hay không. Bắt đầu với hợp đồng token và khoảng thời gian được xem xét, sau đó so sánh sự biến động với hoạt động chiến dịch và các sự kiện sản phẩm.

Đối với holder, ghi lại số lượng quan sát được cùng với các sự kiện token quan trọng, thay đổi phân phối và bất kỳ hoạt động ví nào đã biết có thể được diễn giải một cách có trách nhiệm. Hãy xem liệu các địa chỉ mới có tiếp tục tương tác với dự án sau khoảnh khắc khám phá ban đầu hay không. Số lượng ví không giống với số lượng người riêng biệt, vì vậy hãy tránh trình bày nó như một cuộc điều tra dân số trực tiếp của khán giả.

Đối với khối lượng giao dịch, hãy hỏi thị trường, cặp giao dịch và khung thời gian mà bảng điều khiển bao phủ. Xem xét bối cảnh thanh khoản, nhịp độ giao dịch và liệu hoạt động có trùng với một đợt listing, thông báo hoặc sự kiện có thể thấy khác hay không. Tách biệt việc sử dụng sản phẩm hữu cơ khỏi hoạt động thị trường khi dữ liệu cho phép; ghi nhãn những gì không thể quy kết thay vì lấp đầy khoảng trống bằng các giả định. Sử dụng hướng dẫn listing CoinGecko và hướng dẫn listing CoinMarketCap khi khả năng hiển thị hồ sơ và dữ liệu dự án là một phần của bối cảnh báo cáo. Một ghi chú hữu ích giải thích điều gì đã thay đổi, bằng chứng nào hỗ trợ lời giải thích và điều gì vẫn chưa được biết.

Đo lường tỷ lệ giữ chân bằng hành vi quay lại có ý nghĩa

Tỷ lệ giữ chân cho bạn biết liệu mọi người có quay lại sử dụng hoặc tham gia dự án sau lần tương tác đầu tiên của họ hay không. Hãy xác định một hành động quay lại có ý nghĩa trước khi bạn tính toán nó: một phiên sản phẩm lặp lại, một hành động giao thức đã hoàn thành, một đóng góp trong cộng đồng hoặc một hành vi khác gắn liền với mục đích của dự án. Tránh coi một ứng dụng đã mở, tư cách thành viên kênh và người dùng tích cực là có thể thay thế cho nhau.

Chọn một định nghĩa nhóm thuần tập nhất quán. Ví dụ: nhóm người dùng theo chiến dịch hoặc nguồn đã đưa họ vào lần đầu tiên, sau đó xem xét liệu họ có hoàn thành hành động quay lại đã chọn trong một cửa sổ quan sát sau đó hay không. Giữ cửa sổ nhất quán giữa các báo cáo và nêu rõ thời điểm bắt đầu theo dõi. Nếu dữ liệu cấp ví được sử dụng, hãy ghi lại những gì nó có thể và không thể xác định; ví là một định danh kỹ thuật, không phải là một người đã được xác nhận.

Sử dụng một so sánh đơn giản để tìm ra nơi cần theo dõi các crypto marketing metrics:

• Những nguồn thu hút nào dẫn đến một hành động có ý nghĩa đầu tiên?
• Những nguồn nào đưa mọi người quay lại cho một hành động hữu ích khác?
• Người dùng dừng lại ở đâu, và những ma sát nào về sản phẩm hoặc onboarding có thể giải thích điều đó?
• Sự tham gia cộng đồng có đi trước việc sử dụng sản phẩm hay vẫn tách biệt với nó?

Kết hợp các câu trả lời này với phản hồi định tính. Dữ liệu tỷ lệ giữ chân có thể cho thấy hành vi thay đổi ở đâu, trong khi các câu hỏi hỗ trợ và thảo luận cộng đồng có thể giúp giải thích tại sao. Để lập kế hoạch kênh, hãy xem phát triển cộng đồng Telegram crypto và lập kế hoạch chiến dịch KOL crypto.

Xác định CAC để so sánh kênh vẫn hữu ích

Chi phí thu hút khách hàng, hay CAC, là chi phí được quy cho việc thu hút một khách hàng hoặc người dùng được xác định rõ ràng. Việc tính toán chỉ hữu ích khi nhóm đồng ý về cả hai mặt của nó: chi phí nào được bao gồm và hành động thu hút nào đủ điều kiện. Quyết định xem tử số chỉ bao gồm chi tiêu truyền thông hay cũng bao gồm phí người sáng tạo, sản xuất, hỗ trợ agency và vận hành chiến dịch. Giữ phạm vi đó nhất quán khi so sánh các kênh.

Xác định mẫu số một cách cẩn thận không kém. Một người theo dõi mới, một kết nối ví, một khách hàng tiềm năng đủ điều kiện và một người dùng hoàn thành hành động sản phẩm cốt lõi là những kết quả khác nhau. Nếu bạn so sánh các kênh bằng các định nghĩa khác nhau, thứ hạng CAC rõ ràng sẽ đánh lừa quyết định. Ghi nhãn trực tiếp sự kiện chuyển đổi trong báo cáo và lưu giữ thông tin nguồn từ lần chạm đầu tiên có thể theo dõi.

Việc quy kết trong crypto thường trải dài trên nội dung công khai, cuộc trò chuyện cộng đồng riêng tư, hành vi on-chain và việc sử dụng sản phẩm. Sử dụng các liên kết chiến dịch và thẻ nguồn khi có sẵn; hỏi người dùng cách họ biết đến dự án khi thích hợp; và ghi lại các giới hạn của từng phương pháp. Đừng quy kết một hành động on-chain cho một bài đăng cụ thể chỉ vì thời điểm có vẻ gần nhau. Một góc nhìn kênh thực tế có thể hiển thị các chuyển đổi được quy kết riêng biệt với hoạt động không được quy kết, sau đó giải thích cách nhóm sẽ điều tra khoảng trống. Điều này làm cho CAC trở thành một công cụ hỗ trợ quyết định hơn là một tuyên bố về sự chắc chắn ở cấp độ nguồn hoàn hảo.

Chạy đo lường theo từng giai đoạn: tuần một, ra mắt và theo dõi

Một kế hoạch đo lường theo giai đoạn cung cấp cho nhóm một đường cơ sở trước khi hoạt động bắt đầu và một quy trình rõ ràng để hành động dựa trên kết quả. Trong tuần đầu tiên, thống nhất kết quả, xác định từng chỉ số, xác định nguồn dữ liệu của nó và chỉ định một chủ sở hữu. Nắm bắt hoạt động chiến dịch và sản phẩm hiện tại để báo cáo ra mắt có một điểm so sánh. Kiểm tra rằng các liên kết, nhãn nguồn, tên sự kiện và quyền truy cập hoạt động trước khi bắt đầu quảng bá.

Khi ra mắt, ghi lại điểm bắt đầu và kết thúc chiến dịch, các kênh được sử dụng và bất kỳ sự kiện sản phẩm hoặc token quan trọng nào có thể ảnh hưởng đến việc diễn giải. Theo dõi phân phối và phản hồi của người dùng khi công việc diễn ra. Nếu một kênh tạo ra lượt truy cập nhưng không có hành động có ý nghĩa tiếp theo, hãy kiểm tra thông điệp, trải nghiệm trang đích và sự phù hợp của đối tượng trước khi mở rộng nó. Nếu một vị trí của người sáng tạo hoặc cộng đồng mang lại các câu hỏi liên quan, hãy đưa những câu hỏi đó trở lại kế hoạch nội dung.

Trong giai đoạn theo dõi, so sánh các kết quả đã xác định với đường cơ sở và xem xét hành vi quay lại sau tương tác ban đầu. Giữ một nhật ký quyết định ngắn gọn: điều gì đã thay đổi, tại sao nhóm thay đổi nó và tín hiệu nào sẽ được kiểm tra tiếp theo. Trình tự rất đơn giản:

1. Tuần một: xác nhận định nghĩa, nguồn, đường cơ sở và chủ sở hữu.
2. Ra mắt: kiểm tra phân phối, gắn thẻ và phản hồi đối tượng ban đầu.
3. Theo dõi: xem xét hành động và tỷ lệ giữ chân, sau đó điều chỉnh kết hợp kênh.

Đối với hoạt động tập trung vào khả năng hiển thị, hãy kết nối báo cáo với lập kế hoạch chiến dịch DEXTools hoặc lập kế hoạch chiến dịch DEXScreener khi các nền tảng đó phù hợp với dự án.

Xây dựng một báo cáo dẫn đến một quyết định

Một báo cáo marketing crypto hữu ích cho thấy điều gì đã xảy ra, nhóm tự tin đến mức nào trong lời giải thích và hành động nào sẽ tiếp theo. Giữ trang đầu tiên dễ đọc bằng cách tách biệt kết quả khỏi các chỉ số phân phối. Đặt định nghĩa, nguồn và lưu ý gần biểu đồ thay vì để người đọc phải đoán nhãn có nghĩa là gì.

Một báo cáo nhỏ gọn có thể bao gồm:

Bao gồm khoảng thời gian báo cáo, phạm vi nguồn, định nghĩa chỉ số và chủ sở hữu cho từng bộ dữ liệu. Thêm một câu chuyện ngắn gọn phân biệt quan sát với diễn giải: “hoạt động tăng trong chiến dịch” là một quan sát; “chiến dịch gây ra sự gia tăng” cần bằng chứng quy kết mạnh hơn. Kết thúc mỗi báo cáo bằng một quyết định, người chịu trách nhiệm và điểm kiểm tra tiếp theo. BrandBoost Guru sử dụng một đánh giá chiến dịch kiểm tra các định nghĩa sự kiện và nhãn nguồn trước khi câu chuyện được hoàn thiện, để khách hàng có thể kiểm tra cách một kết luận được đưa ra thay vì nhận các con số mà không có bối cảnh.

Nơi các chỉ số marketing crypto cần diễn giải cẩn thận

Các chỉ số marketing crypto mạnh nhất khi báo cáo phân biệt các tín hiệu công khai với danh tính người dùng đã xác minh và quy kết chiến dịch. Dữ liệu on-chain có thể hiển thị hoạt động ví và giao dịch, nhưng tự nó không xác lập được rằng một ví thuộc về một người duy nhất hoặc một điểm chạm marketing cụ thể đã gây ra hoạt động. Các giao diện giao dịch và hồ sơ listing cũng có thể hiển thị thông tin bằng cách sử dụng các thực hành trình bày và cập nhật riêng của chúng, mà dự án không thể kiểm soát.

Xây dựng các biện pháp bảo vệ vào quy trình đo lường. Ghi chú hợp đồng, thị trường và cửa sổ quan sát cho các chỉ số token; giữ lại các liên kết chiến dịch và nhãn nguồn đã sử dụng; và đánh dấu các khoảng trống trong phạm vi bao phủ. Nếu một sự kiện như cập nhật sản phẩm hoặc phân phối token trùng với một chiến dịch, hãy đưa nó vào bối cảnh báo cáo thay vì quy kết sự biến động cho quảng bá theo mặc định. Giữ một bản ghi về bằng chứng đằng sau bất kỳ tuyên bố nào được sử dụng trong truyền thông với nhà đầu tư hoặc công chúng.

Khi các nguồn dữ liệu không khớp nhau, hãy giữ nguyên định nghĩa của từng nguồn và điều tra sự khác biệt trước khi kết hợp chúng. Khi một chỉ số không đầy đủ, hãy nói rõ những gì còn thiếu và chọn một chỉ số đại diện mà nhóm có thể quan sát một cách nhất quán. Mục đích không phải là làm cho mọi tín hiệu trông có vẻ kết luận; mà là làm cho quyết định marketing tiếp theo có thể bảo vệ được và có thể lặp lại.

Biến bảng điều khiển thành một thử nghiệm tập trung tiếp theo

Bảng điều khiển nên kết thúc bằng một thử nghiệm theo sau từ bằng chứng, không phải một danh sách các kênh để thêm theo mặc định. Nếu số lượng holder tăng nhưng các hành động sản phẩm lặp lại không tăng, hãy điều tra onboarding và sự phù hợp của đối tượng trước khi tăng phạm vi tiếp cận. Nếu một kênh mang lại các thành viên cộng đồng tương tác nhưng ít hành động sản phẩm, hãy thử nghiệm một con đường rõ ràng hơn từ thảo luận đến giá trị sản phẩm. Nếu CAC được báo cáo thay đổi, trước tiên hãy xác nhận rằng phạm vi chi phí và định nghĩa chuyển đổi vẫn nhất quán.

Viết mỗi thử nghiệm được đề xuất bằng ngôn ngữ đơn giản: đối tượng, thông điệp hoặc trải nghiệm cần thay đổi, hành động dự định và bằng chứng sẽ biện minh cho việc giữ lại hoặc sửa đổi nó. Giữ một thay đổi có thể đọc được tại một thời điểm khi thực tế cho phép, và ghi lại các sự kiện chiến dịch hoặc sản phẩm khác có thể ảnh hưởng đến kết quả đọc. Sử dụng cùng các định nghĩa chỉ số trong báo cáo tiếp theo để nhóm có thể so sánh các quyết định mà không thay đổi thước đo.

Một kế hoạch kênh kết nối có thể kết hợp hoạt động của người sáng tạo, community engagement, vị trí khả năng hiển thị và phân phối trả phí, nhưng mọi hoạt động cần có một vai trò trong hành trình. Khám phá dịch vụ giữ chân growth marketing nếu bạn cần một đội ngũ để phối hợp các thử nghiệm đó, hoặc duyệt qua hướng dẫn chiến dịch và khả năng hiển thị để lập kế hoạch theo kênh cụ thể. Gửi cho BrandBoost Guru giai đoạn dự án của bạn, đối tượng ưu tiên, nguồn dữ liệu hiện tại và quyết định bạn cần đưa ra; chúng tôi sẽ xem xét các khoảng trống đo lường và trả lại một kế hoạch theo dõi thực tế.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định kết quảChọn hành vi người dùng hoặc sản phẩm mà chiến dịch nên ảnh hưởng. Thống nhất điều gì được coi là một hành động có ý nghĩa trước khi chọn các chỉ số bảng điều khiển.
2. Lập bản đồ nguồn và chủ sở hữuLiệt kê từng chỉ số đến từ đâu, ai duy trì nó và các giới hạn của nó là gì. Kiểm tra các liên kết chiến dịch và nhãn sự kiện trước khi ra mắt.
3. Nắm bắt đường cơ sởGhi lại bối cảnh holder, hoạt động, tỷ lệ giữ chân và chi phí thu hút hiện tại bằng cách sử dụng các định nghĩa mà nhóm sẽ giữ trong suốt quá trình đánh giá.
4. Đánh giá hoạt động ra mắtKiểm tra phân phối và phản hồi của đối tượng cùng với các sự kiện sản phẩm. Tách biệt những gì dữ liệu cho thấy khỏi những gì nhóm nghĩ đã gây ra nó.
5. Chọn thử nghiệm tiếp theoSo sánh hành vi theo dõi, ghi lại quyết định và chỉ định tín hiệu nào sẽ xác định liệu có nên tiếp tục hay sửa đổi cách tiếp cận.