Media Buying Crypto: Tiếp cận người dùng Web3

Kết hợp media nào phù hợp với mục tiêu tiếp cận người dùng Web3 của bạn?

Kết hợp media phù hợp bắt đầu từ hành động bạn muốn người dùng tiềm năng thực hiện, chứ không phải danh sách các vị trí quảng cáo có sẵn. Một sàn giao dịch có thể cần khách truy cập hoàn thành một hành trình onboarding xác định; một wallet có thể tập trung vào lượt cài đặt và lần sử dụng đầu tiên; một dApp hoặc trò chơi có thể muốn các lượt truy cập đủ điều kiện tiến triển thành một hành động sản phẩm cốt lõi. Chúng tôi định hình chiến dịch xoay quanh con đường đó.

Khi bắt đầu, chúng tôi lập bản đồ đối tượng, địa lý, giai đoạn sản phẩm, hành trình người dùng và các kênh hiện có. Sau đó, chúng tôi chọn kết hợp ban đầu và giải thích vai trò của từng vị trí. Ví dụ, một chiến dịch có thể kết hợp tìm kiếm theo ý định hoặc inventory theo ngữ cảnh với các vị trí trên mạng xã hội giới thiệu sản phẩm đến đối tượng có liên quan. Sự kết hợp chính xác tuân theo sản phẩm và các phê duyệt có sẵn, chứ không phải một package cố định.

Chúng tôi có thể phối hợp các kênh trả phí cùng với crypto ad networks, X Ads cho crypto, Telegram Ads hoặc Google Ads cho dự án crypto. Đây là các tùy chọn riêng biệt, không phải các nguồn traffic có thể thay thế cho nhau. Chúng tôi khuyến nghị một thử nghiệm tập trung khi hành trình có thể đo lường được và điểm đến đã sẵn sàng; chúng tôi mở rộng kết hợp khi có lý do rõ ràng để thử nghiệm một đối tượng hoặc bối cảnh khác.

Trước khi bắt đầu chi tiêu, hãy thống nhất về chuyển đổi chính, các sự kiện cho thấy tiến triển và đối tượng bạn không muốn. Quyết định đơn giản đó giữ cho việc tối ưu gắn liền với giá trị sản phẩm thay vì các lượt nhấp thô.

Bạn nên chuẩn bị gì trước chiến dịch media buying?

Một chiến dịch sẵn sàng ra mắt khi lời đề nghị, điểm đến và đo lường kể cùng một câu chuyện. Trong tuần đầu tiên, chúng tôi biến mục tiêu kinh doanh của bạn thành một brief thực tế, xác định khoảng trống trong hành trình người dùng và xác nhận ai có thể phê duyệt các quyết định về sáng tạo, theo dõi và chi tiêu.

Hãy mang theo các tài liệu bạn đã có; bạn không cần một marketing stack hoàn hảo. Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm:

• Tóm tắt sản phẩm, thị trường mục tiêu và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Hành động xác định một lượt truy cập hữu ích, chẳng hạn như cài đặt, đăng ký hoặc bước sản phẩm đã hoàn thành.
• Landing page, điểm đến trên cửa hàng ứng dụng hoặc các điểm đến chiến dịch khác.
• Tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, tuyên bố về sản phẩm, ràng buộc sáng tạo và đầu mối phản biện.
• Analytics hiện có, thiết lập quy kết và bất kỳ bài học chiến dịch nào trong quá khứ bạn có thể chia sẻ.

Sau đó, chúng tôi kiểm tra xem khách truy cập có thể hiểu lời đề nghị, đến được điểm đến dự định và hoàn thành bước tiếp theo hay không. Nếu sự kiện không được theo dõi, chúng tôi thống nhất những gì có thể đo lường trước khi ra mắt và đánh dấu những gì vẫn không thể quan sát được. Đối với công việc tập trung vào ứng dụng, chiến dịch cài đặt ứng dụng của chúng tôi có thể bổ sung cho media buying rộng hơn khi cài đặt là mục tiêu xác định.

Sự chuẩn bị này cũng thiết lập một đường cơ sở cho các quyết định sau này. Chúng tôi ghi lại giả thuyết chiến dịch, các vị trí đã lên kế hoạch và các tín hiệu sẽ biện minh cho việc giữ, điều chỉnh hoặc tạm dừng một hoạt động. Bạn biết đội ngũ đang thử nghiệm điều gì và tại sao trước khi chiến dịch đi vào hoạt động.

Chúng tôi quản lý ra mắt và theo dõi chiến dịch như thế nào?

Ra mắt là sự bàn giao có kiểm soát từ lập kế hoạch sang phân phối thực tế. Chúng tôi xác nhận sáng tạo và điểm đến đã được phê duyệt, kiểm tra rằng các liên kết chiến dịch mang thông tin theo dõi đã thống nhất và xác minh rằng báo cáo có thể phân biệt các vị trí dự định. Sau đó, chúng tôi kích hoạt kế hoạch media đã thống nhất và giám sát các tín hiệu phân phối có sẵn trong nền tảng và thiết lập analytics có liên quan.

Trong quá trình theo dõi, chúng tôi xem xét hành trình thay vì coi mọi lượt nhấp là một lần tiếp cận thành công. Chúng tôi so sánh những gì kênh báo cáo với các sự kiện hạ nguồn mà đội ngũ của bạn có thể quan sát, chẳng hạn như lượt truy cập tiến triển thành đăng ký hoặc hành động sản phẩm. Nếu landing page thu hút sự chú ý nhưng người dùng không tiến triển, chúng tôi kiểm tra sự phù hợp của thông điệp, ma sát trang và thiết lập sự kiện trước khi chỉ đơn giản thay đổi đối tượng hoặc sáng tạo.

Nhịp độ làm việc của chúng tôi là thực tế:

• Kiểm tra phân phối và hành vi tại điểm đến sau khi ra mắt.
• Xác định khoảng trống theo dõi, vấn đề về vị trí hoặc tín hiệu mệt mỏi sáng tạo.
• Ghi lại thay đổi, lý do của nó và tín hiệu chúng tôi mong đợi nó sẽ ảnh hưởng.
• Giữ, sửa đổi hoặc dừng các hoạt động theo mục tiêu chiến dịch đã thống nhất.

Chúng tôi phối hợp với chủ sở hữu sản phẩm hoặc analytics của bạn khi một thay đổi cần quyền truy cập hoặc triển khai từ phía bạn. Đối với các chiến dịch cần một điểm đến và kế hoạch vị trí chuyên dụng, targeted traffic có thể được xác định phạm vi cùng với media buying. Điều này giữ cho việc thực thi kết nối với hành trình người dùng thay vì để hoạt động kênh bị cô lập.

Bạn nhận được gì từ media buying Web3?

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch đang hoạt động và một bản ghi rõ ràng về những gì đã được phân phối, những gì đã được quan sát và những gì chúng tôi khuyến nghị làm tiếp theo. Phạm vi chính xác được xác nhận trước khi công việc bắt đầu, do đó việc lựa chọn kênh và báo cáo phù hợp với mục tiêu đã thống nhất thay vì một mẫu giả định.

Các deliverable điển hình bao gồm một brief chiến dịch, kế hoạch kênh và vị trí, kiểm tra sáng tạo và điểm đến, phối hợp theo dõi, quản lý chiến dịch và tóm tắt báo cáo. Khi nguồn media cung cấp thông tin về vị trí hoặc phân phối, chúng tôi ghi lại nó cùng với các sự kiện trang web hoặc ứng dụng có sẵn. Chúng tôi cũng ghi chú các khoảng trống đo lường để một lượt truy cập được nền tảng báo cáo không được trình bày như một hành động sản phẩm đã hoàn thành.

Một báo cáo hữu ích trả lời các câu hỏi thực tế: Vị trí nào đã chạy? Đối tượng hoặc thông điệp nào đã được thử nghiệm? Sự kiện nào có thể nhìn thấy? Điều gì đã thay đổi trong quá trình theo dõi? Đội ngũ nên giữ, sửa đổi hoặc điều tra điều gì trước khi cam kết một chu kỳ khác? Chúng tôi làm cho báo cáo dễ hiểu đối với cả các bên liên quan về marketing và sản phẩm, với các khuyến nghị ngắn gọn thay vì một đống dữ liệu.

Đối với một kế hoạch vị trí tập trung trên một nền tảng cụ thể, hãy xem xét dịch vụ CoinMarketCap banner ads và DEXScreener ads của chúng tôi. Một vị trí trên nền tảng cụ thể có thể hỗ trợ một kế hoạch tiếp cận rộng hơn, nhưng nó nên có một vai trò rõ ràng trong hành trình và một điểm đến phù hợp. Tổng quan về quảng cáo và traffic của chúng tôi cho thấy các dịch vụ này kết hợp với nhau như thế nào.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến chiến dịch trả phí Web3?

Media trả phí có thể tạo ra một cách có kiểm soát để thử nghiệm đối tượng và thông điệp, nhưng mỗi nền tảng đặt ra các điều kiện phê duyệt và phân phối riêng. Chúng tôi chuẩn bị chiến dịch dựa trên điểm đến và các yêu cầu sáng tạo có sẵn cho chúng tôi, và chúng tôi đánh dấu các phụ thuộc về phê duyệt hoặc đo lường trước khi ra mắt.

Một nền tảng có thể từ chối hoặc hạn chế quảng cáo, thay đổi tùy chọn nhắm mục tiêu hoặc vị trí có sẵn, hoặc cung cấp khả năng hiển thị hạn chế vào hành vi người dùng hạ nguồn. Các quyết định và chi tiết báo cáo đó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể, một khối lượng người dùng cố định hoặc một kết quả tiếp cận cụ thể; chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất và báo cáo những gì có thể xác minh.

Để giảm sự chậm trễ có thể tránh được, hãy chia sẻ mô tả sản phẩm, điểm đến, tuyên bố sáng tạo và bất kỳ ghi chú tuân thủ nào có liên quan sớm. Đảm bảo landing page phản ánh quảng cáo, hoạt động trên thiết bị dự định và giải thích rõ ràng những gì khách truy cập có thể làm tiếp theo. Chỉ định một người xử lý phê duyệt nền tảng hoặc tài khoản, và một chủ sở hữu cho việc theo dõi chuyển đổi. Khi một nền tảng yêu cầu chỉnh sửa, một đầu mối được chỉ định có thể giúp giải quyết chúng mà không mất ngữ cảnh.

Nếu một vấn đề phê duyệt hoặc khoảng trống đo lường xuất hiện, chúng tôi ghi lại chính xác trở ngại và đề xuất bước thực tế tiếp theo: sửa đổi tài liệu, làm rõ điểm đến, sửa chữa theo dõi hoặc chọn một kênh phù hợp khác. Điều này cho đội ngũ của bạn một quyết định để đưa ra thay vì một sự tạm dừng không giải thích.

Media buying kết nối với phần còn lại của kế hoạch tăng trưởng của bạn như thế nào?

Media buying hoạt động tốt nhất khi phần còn lại của hành trình người dùng có thể tiếp nhận và phục vụ sự chú ý mà nó tạo ra. Chiến dịch có thể đưa người dùng tiềm năng đến một trang sản phẩm, nhưng onboarding, sự sẵn sàng của sản phẩm và thông tin cộng đồng có liên quan định hình những gì xảy ra sau lượt truy cập đó. Chúng tôi phối hợp kế hoạch tiếp cận với các đội ngũ chịu trách nhiệm cho các bước tiếp theo đó.

Đối với một sàn giao dịch hoặc wallet, điều đó có thể có nghĩa là làm cho thông tin onboarding dễ tìm và giữ cho lời hứa chiến dịch nhất quán với trải nghiệm sản phẩm. Một dApp có thể chuẩn bị một lời giải thích rõ ràng về hành động cốt lõi của nó; một trò chơi có thể căn chỉnh quảng cáo với trải nghiệm có sẵn sau khi cài đặt. Đây là những kiểm tra hữu ích trước khi ra mắt, chứ không phải tuyên bố rằng chỉ riêng quảng cáo sẽ tạo ra việc sử dụng sản phẩm lâu dài.

Bạn có thể kết hợp các vị trí trả phí với phát triển cộng đồng và tương tác khi người dùng cần một nơi tích cực để đặt câu hỏi, hoặc với chiến dịch KOL và người sáng tạo khi giải thích đáng tin cậy là một phần của kế hoạch. Nếu đội ngũ của bạn đang so sánh các tùy chọn kênh, hãy bắt đầu với hành trình người dùng và xác định phần nào media trả phí nên hỗ trợ. Chúng tôi sẽ lập bản đồ phạm vi và xác định những gì cần sẵn sàng trước khi kích hoạt.

Để có một kế hoạch cụ thể, hãy gửi cho BrandBoost Guru liên kết sản phẩm, đối tượng mục tiêu, hành động người dùng ưu tiên và bất kỳ ghi chú theo dõi hiện có nào của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó trong danh sách kiểm tra khởi động và trả lại kết hợp kênh được khuyến nghị, khoảng trống sẵn sàng và phạm vi chiến dịch đề xuất.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêu tiếp cậnChúng tôi thống nhất về sản phẩm, đối tượng mục tiêu và hành động xác định một hành trình người dùng hữu ích. Bạn nhận được một brief chiến dịch ngắn gọn và danh sách các đầu vào vẫn cần.
2. Kiểm tra sự sẵn sàngChúng tôi xem xét điểm đến, tài liệu sáng tạo, sự phù hợp của nền tảng và theo dõi với đội ngũ của bạn. Tuần đầu tiên được sử dụng để giải quyết khoảng trống hoặc ghi lại những gì chưa thể đo lường.
3. Ra mắt kết hợp đã thống nhấtChúng tôi phối hợp các vị trí đã được phê duyệt, liên kết chiến dịch và bàn giao sáng tạo. Chủ sở hữu tài khoản và đầu mối báo cáo được xác định rõ trước khi kích hoạt.
4. Theo dõi và tối ưuChúng tôi xem xét phân phối và các sự kiện hạ nguồn có sẵn, sau đó ghi lại các điều chỉnh so với giả thuyết ban đầu. Đội ngũ của bạn thấy những gì đã thay đổi và lý do cho nó.
5. Báo cáo và lập kế hoạch hành động tiếp theoChúng tôi tóm tắt các vị trí, hành động có thể quan sát, giới hạn đo lường và khuyến nghị. Bạn có thể sử dụng báo cáo để tiếp tục, sửa đổi hoặc kết thúc phạm vi chiến dịch.