Marketing Layer 1 và Layer 2 cho hệ sinh thái nhà phát triển

Tiếp thị Layer 1 và Layer 2 nên đạt được điều gì?

Một chiến dịch Layer 1 hoặc Layer 2 mạnh mẽ giúp đúng người hiểu về hệ sinh thái và thực hiện bước tiếp theo hữu ích. Điều đó có thể là khám phá tài liệu dành cho nhà phát triển, tham gia chương trình builder, nộp đơn xin grant hoặc tham dự hackathon. Chúng tôi bắt đầu với hành động bạn muốn khuyến khích, sau đó xây dựng kết hợp kênh xoay quanh hành động đó.

Quyết định lập kế hoạch đầu tiên là đối tượng. Builder cần bối cảnh kỹ thuật rõ ràng và lý do đáng tin cậy để khám phá stack. Đối tác hệ sinh thái cần cái nhìn dễ hiểu về cơ hội và cách tham gia. Người dùng cần giải thích đơn giản về những gì dự án cho phép. Một thông điệp không thể làm tốt cả ba việc như nhau, vì vậy chúng tôi định hình một câu chuyện cốt lõi và điều chỉnh nó cho từng đối tượng.

Một checklist kickoff từ BrandBoost Guru nắm bắt các chi tiết giúp thực thi có cơ sở:

• Đối tượng nào quan trọng nhất cho chiến dịch này, và họ nên làm gì tiếp theo?
• Những sản phẩm, tài nguyên dành cho nhà phát triển và chương trình hệ sinh thái nào sẵn sàng để quảng bá?
• Những tuyên bố, thuật ngữ và phê duyệt đối tác nào nội dung phải tuân theo?
• Kênh nào đội ngũ của bạn có thể tích cực hỗ trợ sau khi chiến dịch ra mắt?

Từ đó, chúng tôi điều chỉnh nội dung, cộng đồng và quan hệ nhà phát triển. Khám phá hỗ trợ quan hệ nhà phát triển cho công việc hướng đến builder, hoặc xem giải pháp theo loại dự án nếu hệ sinh thái của bạn phục vụ nhiều sản phẩm khác nhau.

Chiến dịch L1 hoặc L2 di chuyển từ kickoff đến theo dõi như thế nào?

Chiến dịch di chuyển qua các giai đoạn chuẩn bị, ra mắt và theo dõi, mỗi giai đoạn gắn với một sản phẩm bàn giao có thể thấy. Điều này giữ cho tiếp thị hệ sinh thái hoạt động mà không biến thông báo ra mắt thành toàn bộ kế hoạch.

Tuần 1: căn chỉnh và chuẩn bị. Chúng tôi xem xét brief dự án, mức độ sẵn sàng của sản phẩm, ưu tiên đối tượng và tài liệu hiện có. Cùng nhau, chúng tôi xác nhận thông điệp, lời kêu gọi hành động, chủ sở hữu kênh và lộ trình phê duyệt. Chúng tôi cũng xác định sớm các tài sản còn thiếu, chẳng hạn như tổng quan chương trình builder rõ ràng hoặc landing page giải thích cách tham gia.

Ra mắt: xuất bản và kích hoạt. Chúng tôi phối hợp nội dung đã thống nhất trên các kênh dự án và cộng đồng liên quan, chuẩn bị các phiên bản theo từng đối tượng, và cung cấp cho đội ngũ của bạn lịch trình phản hồi và theo dõi. Ví dụ, thông báo hackathon có thể đi kèm với giải thích ngắn gọn về thử thách, nơi tìm tài nguyên và cách các đội có thể gửi bài.

Theo dõi: giữ đường dẫn mở. Chúng tôi tổ chức nhắc nhở, trả lời các câu hỏi lặp lại bằng thông tin đã được phê duyệt và hướng các builder quan tâm đến tài nguyên hữu ích tiếp theo. Công việc có thể kết nối với kích hoạt cộng đồng hoặc hỗ trợ tiếp thị tăng trưởng khi bạn cần phối hợp liên tục ngoài một thông báo riêng lẻ.

Trước khi ra mắt, chỉ định một đầu mối dự án để thu thập câu trả lời kỹ thuật và phê duyệt. Bước nhỏ đó giúp giữ bản sao chính xác và tránh chậm trễ khi builder đặt câu hỏi chi tiết.

Grant và hackathon nên phù hợp với kế hoạch hệ sinh thái như thế nào?

Grant và hackathon hoạt động tốt nhất như các chương trình tham gia rõ ràng, không phải thông báo quảng bá riêng lẻ. Tiếp thị có thể giải thích chương trình dành cho ai, đội nên chuẩn bị gì và nơi tìm yêu cầu chính thức; đội ngũ hệ sinh thái của bạn vẫn là nguồn cho các quyết định về điều kiện và đơn xin.

Đối với grant, chiến dịch nên làm cho lộ trình từ khám phá đến nộp đơn dễ theo dõi. Chúng tôi có thể tổ chức mô tả chương trình, nội dung theo từng đối tượng, lời nhắc nộp đơn và lịch nhắc nhở xoay quanh thông tin đội ngũ của bạn phê duyệt. Giữ lời kêu gọi hành động nhất quán trên landing page và bài đăng trên mạng xã hội, và làm cho bước tiếp theo rõ ràng thay vì yêu cầu độc giả tìm kiếm qua nhiều kênh.

Đối với hackathon, chuẩn bị hành trình người tham gia trước khi quảng bá sự kiện: khám phá thử thách, xem xét tài nguyên, thành lập đội, xây dựng, gửi bài và tìm hiểu điều gì xảy ra tiếp theo. Tài liệu hữu ích có thể bao gồm tóm tắt thử thách bằng ngôn ngữ đơn giản, liên kết đến tài liệu dành cho nhà phát triển, thông báo cộng đồng và nội dung theo dõi nêu bật các bước tiếp theo cho builder tham gia.

BrandBoost Guru có thể phối hợp công việc đó với hỗ trợ chiến dịch grant và kết nối truyền thông sự kiện với tiếp thị mini-app Telegram khi hệ sinh thái của dự án bao gồm đối tượng mini-app. Giữ ngày tháng, yêu cầu, giải thưởng và hướng dẫn kỹ thuật trong một tài liệu nguồn do đội ngũ của bạn sở hữu; tài liệu chiến dịch nên phản ánh phiên bản đã được phê duyệt hiện tại.

Chương trình tiếp thị Layer 1 và Layer 2 bao gồm những gì?

Chương trình cung cấp cho đội ngũ của bạn một kế hoạch phối hợp, nội dung sẵn sàng để xem xét và hồ sơ rõ ràng về những gì đã được bàn giao. Phạm vi được thiết lập trong kickoff để công việc phản ánh các ưu tiên ra mắt của bạn thay vì một danh sách kênh chung chung.

Một hợp đồng điển hình có thể bao gồm:

• Lập bản đồ đối tượng và thông điệp cho nhà phát triển, đối tác hệ sinh thái và người dùng.
• Lịch chiến dịch với chủ sở hữu, phê duyệt và lời kêu gọi hành động.
• Brief nội dung và tài sản chiến dịch cho các kênh dự án đã thống nhất.
• Lập kế hoạch quảng bá cho grant, hackathon hoặc các sáng kiến hệ sinh thái khác.
• Hướng dẫn phản hồi cộng đồng dựa trên thông tin dự án đã được phê duyệt.
• Tóm tắt báo cáo ghi lại công việc đã hoàn thành, hoạt động kênh và các mục theo dõi còn mở.

Báo cáo nên giúp đội ngũ của bạn đưa ra quyết định tiếp theo. Chúng tôi tách biệt các sản phẩm bàn giao đã hoàn thành khỏi hoạt động kênh có thể quan sát, sau đó ghi chú các tín hiệu hữu ích như câu hỏi lặp lại, nội dung kích thích thảo luận và điểm mà người tham gia cần thêm thông tin. Đội ngũ của bạn có thể sử dụng đánh giá đó để tinh chỉnh giải thích, cập nhật tài nguyên hoặc điều chỉnh đối tượng và định dạng cho chiến dịch tiếp theo.

Để giữ hồ sơ hữu ích, chúng tôi thống nhất định dạng báo cáo tại kickoff và xác minh các vị trí đã xuất bản so với lịch trình đã phê duyệt. Nếu dự án của bạn cũng cần thông điệp phối hợp cho một lần ra mắt, hãy xem tiếp thị ra mắt và tăng trưởng.

Chiến dịch hệ sinh thái có thể kiểm soát điều gì, và điều gì không thể?

Một chiến dịch hệ sinh thái có thể kiểm soát thông điệp, tài liệu, lịch trình và theo dõi của nó; các quyết định nền tảng và kết quả chương trình vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ chiến dịch. Người đánh giá grant quyết định đơn nào họ chấp nhận, trong khi sự tham gia hackathon và khả năng hiển thị của bài đăng có thể thay đổi tùy theo phản hồi của đối tượng và quy tắc riêng của mỗi nền tảng.

Vì lý do đó, chúng tôi tập trung vào công việc đội ngũ của bạn có thể kiểm tra: nội dung đã được phê duyệt, vị trí đã hoàn thành, thông tin người tham gia được tổ chức và theo dõi được ghi lại. Chúng tôi cũng giữ ngôn ngữ điều kiện và tuyên bố kỹ thuật gắn với tài liệu nguồn do đội ngũ của bạn cung cấp hoặc phê duyệt, thay vì ngụ ý rằng tiếp thị thay đổi tiêu chí chương trình.

Cho cuộc trò chuyện đầu tiên với BrandBoost Guru, hãy gửi tổng quan chain hoặc sản phẩm, tài nguyên dành cho nhà phát triển hiện tại, đối tượng ưu tiên, bất kỳ chi tiết grant hoặc hackathon nào, và đầu mối phê duyệt của bạn. Chúng tôi sẽ sử dụng những tài liệu đó để chuẩn bị một checklist kickoff tập trung, xác định các sản phẩm bàn giao chiến dịch đầu tiên và lập bản đồ trình tự ra mắt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêu hệ sinh tháiChia sẻ ưu tiên chain hoặc sản phẩm, đối tượng mục tiêu và hành động bạn muốn mọi người thực hiện. Chúng tôi biến điều đó thành một brief chiến dịch với chủ sở hữu rõ ràng.
2. Đánh giá mức độ sẵn sàng trong Tuần 1Chúng tôi kiểm tra thông điệp đã được phê duyệt, tài nguyên dành cho nhà phát triển, chi tiết chương trình, kênh và lộ trình xem xét. Thông tin còn thiếu trở thành danh sách hành động rõ ràng.
3. Chuẩn bị và ra mắtChúng tôi sản xuất nội dung đã thống nhất và phối hợp phát hành nó trên các kênh đã chọn. Đội ngũ của bạn xem xét các tuyên bố kỹ thuật và thông tin chương trình trước khi xuất bản.
4. Theo dõi với người tham giaChúng tôi tổ chức nhắc nhở và phản hồi đã được phê duyệt, sau đó hướng các builder quan tâm đến tài nguyên hoặc bước chương trình liên quan tiếp theo.
5. Đánh giá bàn giao và hoạt độngBạn nhận được hồ sơ về công việc đã hoàn thành, hoạt động kênh có thể quan sát và các mục theo dõi hữu ích cho chu kỳ chiến dịch tiếp theo.